中新網(wǎng)9月1日電 香港大公報今日發(fā)表對人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明的專訪，文章稱，數(shù)據(jù)顯示，近五年來，中國廣告業(yè)的年平均增長率不斷下降，致使中國的傳媒業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“失速”的嚴(yán)重態(tài)勢。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明認(rèn)為，中國的傳媒業(yè)已經(jīng)處在一個需要深刻變革的關(guān)鍵點上。一方面，中國的傳媒業(yè)仍存有巨大的增量空間和可能；另一方面?zhèn)髅綐I(yè)的加速下滑與國民經(jīng)濟高速發(fā)展極不相稱。這就需要我們對傳媒業(yè)進(jìn)行“轉(zhuǎn)型”。
喻國明表示，這一轉(zhuǎn)型和改革首先應(yīng)該是宏觀體制面的改革與開放，幾十年一貫制的傳媒體制(其中包括運作模式、管理目標(biāo)和游戲規(guī)則)必須有一個較為徹底的、適應(yīng)時代發(fā)展的改造。而這恰恰是當(dāng)前發(fā)展階段上解放傳播生產(chǎn)力、促進(jìn)傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
喻國明說，就中國傳媒業(yè)改革的現(xiàn)實而言，最為值得關(guān)注的是傳媒領(lǐng)域的宏觀改革滯后于微觀改革，適應(yīng)新形勢下傳媒業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控體系遠(yuǎn)未成形。實際上，進(jìn)入九十年代以來，中國傳媒體制的改革一直沒有停止，七月三十日，國家發(fā)布《治理黨政部門報刊泛濫和利用職權(quán)發(fā)行實施細(xì)則》，激活中國最大一次的報刊改革；八月二十二至二十六日，中央政治局常委李長春在考察陜西時強調(diào)，一定要使媒體與行政分離、減少濫用行政職權(quán)發(fā)行的做法。這些都表明，中國現(xiàn)有的傳媒體制必須改變。
他認(rèn)為，這次被改革的行業(yè)性機關(guān)報，就是傳統(tǒng)體制下管理的最大受害者，導(dǎo)致傳統(tǒng)上作為主流媒介的機關(guān)報式的傳媒日益在傳媒市場的競爭中衰敗，漸次成為“邊緣化”的媒體。
喻國明認(rèn)為，伴隨著這一次的報刊改革，今后中國傳媒業(yè)的管理格局將發(fā)生重大變化，簡單地說，由過去“抓大放小”向“放大抓小”轉(zhuǎn)型。而這種轉(zhuǎn)型一旦發(fā)生，中國傳媒領(lǐng)域的發(fā)展速率和市場機會就會以一種意想不到的方式呈現(xiàn)出來。
另一方面，喻國明強調(diào)，傳媒產(chǎn)業(yè)自身必須重視“內(nèi)容為主”。長期以來，在傳媒產(chǎn)業(yè)的價值鏈條中，有兩大經(jīng)營的重點：一是內(nèi)容的生產(chǎn)；二是渠道的建設(shè)。這就尤如高速公路和它上面跑的車，內(nèi)容生產(chǎn)是車，渠道建設(shè)是路。但有時我們在處理兩者關(guān)系上并沒有把握好，在傳播科技更新的節(jié)奏日益加快的今天，渠道建設(shè)的有效性周期被大大縮短了，比如數(shù)字衛(wèi)星技術(shù)已經(jīng)將國家干線網(wǎng)置于尷尬的境地。但是無論渠道建設(shè)到什么階段，內(nèi)容是傳媒產(chǎn)業(yè)須臾不可離棄的東西，傳媒產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
也就是說，注重內(nèi)容就一定要遵循新聞的客觀規(guī)律。喻國明認(rèn)為，目前社會發(fā)展在內(nèi)容生產(chǎn)方面的核心就是充分體現(xiàn)對于人民群眾知情權(quán)的尊重與保障。而伊拉克戰(zhàn)爭的報道、中央臺新聞頻道的開播，以及“非典”報道的歷史性轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為激活這一發(fā)展階段的標(biāo)志。
在經(jīng)營上，喻國明認(rèn)為，打造傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)侵袊鴤髅綐I(yè)未來在經(jīng)營上的重點轉(zhuǎn)型，即從過去個別媒介的“點”式經(jīng)營重點，進(jìn)入到規(guī)�；拿浇榧瘓F的“結(jié)構(gòu)型”經(jīng)營重點的轉(zhuǎn)型。為此，他強調(diào)，要注重與資本市場的鏈接、與內(nèi)容制作和提供者的鏈接、與其它傳媒實現(xiàn)多(跨)媒體的傳播力鏈接。
喻國明認(rèn)為，今后的中國傳媒業(yè)將越來越具有專業(yè)化、職業(yè)化的能力和操作手段。這是一個文化、智力制勝的時代，中國傳媒業(yè)除要為社會的發(fā)展提供更加及時的信息服務(wù)外，還要求對信息進(jìn)行解讀、整合以及進(jìn)行價值判斷。
