中新社三亞九月二十三日電(記者王辛莉)“世界小姐”中國區(qū)總決賽九月二十一日晚在三亞大劇院順利進(jìn)行，由此拉開三亞借“美麗”促銷旅游的序幕。

　　三亞是中國唯一熱帶海濱城市，擁有一流的生態(tài)環(huán)境和旅游資源，每年有三百萬國內(nèi)外游客前來觀光旅游和休閑度假。旅游業(yè)成為三亞經(jīng)濟(jì)最主要的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　讓三亞人意想不到的是，旅游業(yè)的興旺還帶動(dòng)沉寂多年的房地產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)勃勃生機(jī)。統(tǒng)計(jì)部門有關(guān)數(shù)據(jù)表明，三亞商品房八成買主是外地人。國內(nèi)外投資商的追捧不僅讓三亞較快地消化了“爛尾”房地產(chǎn)，新樓盤的投資開發(fā)更以每年兩位數(shù)的速度遞增，重現(xiàn)房地產(chǎn)賣方市場(chǎng)的緊俏熱潮。

　　吃旅游飯的三亞需要更廣泛的知名度和美譽(yù)度。據(jù)世界小姐機(jī)構(gòu)提供資料顯示，在全球頗具影響的“世界小姐”選美比賽活動(dòng)每年在一百多個(gè)國家轉(zhuǎn)播受眾數(shù)億。世界小姐機(jī)構(gòu)主席莫莉夫人出席“世姐”中國總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)回答主持人“世姐”賽將給中國、三亞帶來什么時(shí)，她直率地表示，將于今年十二月在三亞舉行的第五十三屆世界小姐總決賽，不僅讓中國人有機(jī)會(huì)欣賞一百多個(gè)國家佳麗的美麗，還將推動(dòng)三亞旅游業(yè)的發(fā)展。

　　三亞市對(duì)承辦世界小姐總決賽寄予重望從巨資改造市政設(shè)施的力度可見一斑。斥資二十四億元人民幣建設(shè)一批“美麗工程”，其中投資一點(diǎn)二億專門為世界小姐總決賽建造“美麗之冠”比賽場(chǎng)館。

　　三亞市副市長張琦認(rèn)為，舉辦世界小姐大賽帶動(dòng)三亞知名度的提高，是三亞的無形資產(chǎn)，是政府的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略投資。世界旅游評(píng)估機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，世界小姐總決賽的舉辦相當(dāng)于一億美金的廣告，會(huì)拉動(dòng)三亞旅游提高三至四成。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，旅游業(yè)靠旅游消費(fèi)推動(dòng)發(fā)展，世界小姐總決賽百多位世界參賽選手及隨行數(shù)百位工作人員的吃住行本身就是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。運(yùn)作規(guī)范、順應(yīng)市場(chǎng)的選美活動(dòng)推動(dòng)娛樂消費(fèi)業(yè)的發(fā)展，給贊助商和舉辦地帶來的知名度的效應(yīng)更是一種多贏。但這位專業(yè)人士同時(shí)強(qiáng)調(diào)，舉辦世界小姐總決賽這個(gè)大規(guī)模的國際性商業(yè)賽事，三亞面臨的壓力和挑戰(zhàn)也是明顯的，如何借“美麗”將效益最大化將是其最大的考驗(yàn)。