中新社北京六月十七日電(記者路梅)雅典奧運(yùn)會(huì)火炬全球傳遞日前到達(dá)北京，奧運(yùn)會(huì)離中國人越來越近，二00八年似乎并不遙遠(yuǎn)。而隨著今年三月聯(lián)想集團(tuán)成為奧運(yùn)歷史上首個(gè)“國際奧委會(huì)全球合作伙伴”(TOP)的中國企業(yè)，中國IT業(yè)的體育營銷熱潮開始高漲。
IBM、惠普、三星……以往的奧運(yùn)賽場，也是國際IT巨頭“過招”的舞臺(tái)，借勢(shì)奧運(yùn)提升品牌形象，已經(jīng)成為IT巨頭重要的市場策略。北京奧運(yùn)緊鑼密鼓的招標(biāo)，讓國內(nèi)IT對(duì)其中的機(jī)會(huì)虎視眈眈。盡管“天時(shí)地利”，但由于品牌知名度和國際化程度的相對(duì)不足，以及參與世界級(jí)賽事經(jīng)驗(yàn)的匱乏，對(duì)許多中國企業(yè)而言，如何利用北京奧運(yùn)會(huì)達(dá)到提升品牌的目的，可謂是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
北京市發(fā)改委主任丁向陽曾指出，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為近三十年來世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。從以往舉辦城市和國家的歷史實(shí)踐來看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，它是由注意力資源的相對(duì)集中而給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，通過良好的運(yùn)作，通常能造就一批馳名的產(chǎn)品和企業(yè)品牌。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是借勢(shì)經(jīng)濟(jì)，奧運(yùn)會(huì)的舉辦將對(duì)所在城市和國家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力量，從而產(chǎn)生一種加速器或催化劑的作用。
“國際奧委會(huì)全球合作伙伴”是韓國三星從背負(fù)百億美元債務(wù)到成為了全球數(shù)碼霸主的“利器”之一，也是中國IT企業(yè)的效仿的樣板。從聯(lián)想成為“國際奧委會(huì)全球合作伙伴”，愛國者組建“二00四雅典奧運(yùn)助威團(tuán)”，到網(wǎng)易公司推出歷時(shí)兩個(gè)月、覆蓋全國七大城市的“體育夢(mèng)想中國行”大型體育文化推廣活動(dòng)，中國IT品牌正在奧運(yùn)和自身品牌發(fā)展上，探索著一條上升之路。
聯(lián)想集團(tuán)總裁楊元慶指出，北京奧運(yùn)會(huì)為中國企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)提供了廣闊的市場機(jī)會(huì)。要真正抓住北京奧運(yùn)商機(jī)，必須與世界企業(yè)共享商機(jī)。我們的企業(yè)要能夠提供世界級(jí)的產(chǎn)品，要有自己的核心競爭力以及熟悉國際市場規(guī)則的隊(duì)伍。中國企業(yè)要積極準(zhǔn)備，堅(jiān)持不懈，如果能以自己的企業(yè)實(shí)際參與到奧運(yùn)會(huì)的市場中，必將帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，提升自己品牌的知名度和美譽(yù)度。
網(wǎng)易公司高級(jí)副總裁胡智琴表示，體育運(yùn)動(dòng)是全人類共通的語言，奧運(yùn)精神無國界。網(wǎng)易將自己的體育文化定位為卓越、堅(jiān)持、技術(shù)、速度、人才、和平，與奧運(yùn)精神的內(nèi)涵有著強(qiáng)烈的共鳴，希望借覆蓋全國的體育文化活動(dòng)，加深消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。
在體育營銷上，IT業(yè)盡管起步較晚，但隨著這個(gè)信息社會(huì)的到來，IT企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)上越來越贏得了自己廣闊的舞臺(tái)。有關(guān)專家就此指出，有了戰(zhàn)略的高瞻遠(yuǎn)矚和實(shí)力的全面提升，借力奧運(yùn)會(huì)這一良好的全球營銷平臺(tái)，無疑可以成就中國IT業(yè)的發(fā)展大跨越。從以往的實(shí)踐來看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，通過良好的運(yùn)作，通常能造就一批馳名品牌。如何參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，擺在中國IT面前的，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。(完)
