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華奧星空采用窄告 體育營(yíng)銷奔向數(shù)字奧運(yùn)

2005年06月28日 14:48

  中新網(wǎng)6月28日電 近日,中國(guó)著名體育網(wǎng)站華奧星空在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí),就采用了“窄告”這種全新定向廣告方式,為其數(shù)字體育、數(shù)字奧運(yùn)的宣傳加力。

  華奧星空(China Interactive Sports)由國(guó)家體育總局支持,中國(guó)奧委會(huì)、中華全國(guó)體育總會(huì)與香港中信泰富有限公司合作成立,旨在整合體育及相關(guān)行業(yè)資源,構(gòu)建中國(guó)數(shù)字體育互動(dòng)平臺(tái),共同打造數(shù)字體育產(chǎn)業(yè),推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。目前,華奧星空經(jīng)營(yíng)著中國(guó)奧委會(huì)官方網(wǎng)站、中華全國(guó)體育總會(huì)網(wǎng)站、各體育協(xié)會(huì)網(wǎng)站,同時(shí),還承辦由中華全國(guó)體育總會(huì)主辦的中國(guó)體育電子競(jìng)技聯(lián)賽,在全國(guó)具有很大的影響力。

  基于華奧星空的主要目標(biāo)對(duì)象為體育迷,因此,他們希望能夠有一個(gè)針對(duì)性的營(yíng)銷工具,只針對(duì)體育迷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。恰好,窄告的定向投放功能能夠很好地滿足他們的要求。窄告能夠出現(xiàn)在新浪、網(wǎng)易、中新網(wǎng)等上千家網(wǎng)站上,而且只出現(xiàn)在體育迷感興趣的網(wǎng)頁(yè)旁,比如籃球、足球、賽車、競(jìng)技、田徑等等。

  同時(shí),窄告也可以針對(duì)華奧星空的不同專題,進(jìn)行定向的推廣。比如,體育新聞、彩票中心、華奧視頻、電子競(jìng)技、文化百科、明星娛樂(lè)等等?梢葬槍(duì)不同的專題設(shè)定不同的關(guān)鍵詞,如彩票中心,設(shè)定彩票、競(jìng)猜的關(guān)鍵詞,明星娛樂(lè),可以輸入不同的明星名稱作為關(guān)鍵詞。這樣,不僅能夠針對(duì)體育迷進(jìn)行定向投放,而且還可以根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行二次定向,實(shí)現(xiàn)了更加細(xì)分、更加精準(zhǔn)的傳播。

  而且,窄告不僅僅實(shí)現(xiàn)了大范圍覆蓋,對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的覆蓋率達(dá)到95%以上。它還實(shí)現(xiàn)了完全的P4P定價(jià)(Pay for performance),也就是按效果付費(fèi)。窄告在上千家網(wǎng)站展示的時(shí)候,完全免費(fèi),而只有產(chǎn)生點(diǎn)擊的時(shí)候,才進(jìn)行收費(fèi),而且每次點(diǎn)擊才0.2元。

  隨著2008的臨近,中國(guó)將贏來(lái)新一輪的體育高潮。數(shù)字體育、數(shù)字奧運(yùn)將在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)奧運(yùn)預(yù)熱,對(duì)1億網(wǎng)民產(chǎn)生重大影響。華奧星空采取“窄告”并非偶然,體育營(yíng)銷在精細(xì)化、分眾化的大潮影響下,同樣也會(huì)“更高、更快、更強(qiáng)”。

 
 

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