(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經(jīng)書面授權)
在現(xiàn)實生活中，男人們慢慢地發(fā)現(xiàn)應該為自己活著，穿著講究、生活細致也不是一件丟臉的事，他們開始去掉中國傳統(tǒng)的“男人不該注重外表，應講究內(nèi)涵……”“男人最重要的是承擔家庭的責任”等等觀念，繼而尋找適合自己個性的裝扮和表達自我的方式。
這種“男為己容”的審美觀已逐漸從原先的時尚圈延伸到都市里的各個行業(yè)，首先在中高端人群中形成一個群體，并向其他的社會階層蔓延。
與其說這是男性審美的一次變革，不如說它是男性自我意識的漸漸蘇醒。
“麗男”現(xiàn)在時……
23歲的藍楓大學畢業(yè)后在北京一家雜志做編輯，同時，還兼職一家民營英語學校的口語老師，這使得藍楓的收入遠遠超過了剛工作的同齡人。
藍楓單身，月收入1萬元，家在北京，他覺得有條件讓自己過更細致的生活。不過，他的消費觀非常執(zhí)著：有頭腦的人從不亂花錢。
像藍楓這般“花一樣的男子”
藍楓花錢穿衣的原則是：在國外購買名牌，在國內(nèi)只去小店淘�！拔蚁矚g的牌子國內(nèi)賣得太貴了，而且款式也不全。國內(nèi)的牌子，像JACK JONES，撞衫率實在是太高了”，他說。
今年6月，藍楓在法國的巴黎春天百貨公司，趕上大減價，DIOR的襯衫只要25歐元一件，SISLY的西服2000歐元一套，藍楓開心地帶回了很多“戰(zhàn)利品”。
藍楓崇尚名牌，但他會盡量避免讓別人知道自己所穿的牌子，尤其是在朋友面前。藍楓周圍不乏追求奢侈品的同事，有的女同事會用幾個月的薪水去買個手提包，這讓藍楓非常不解。
藍楓很注重自己的“面子問題”，每天只用溫水洗臉，按照程序，一定先用爽膚水，再用保濕乳。即使出差，也要帶齊全套的護膚品。他喜歡買男性護膚品，高中低檔都會涉及。最常用的是碧歐泉和倩碧。此外，他有七八瓶香水，登喜路、KENZE，每天依照心情使用。購買這些瓶瓶罐罐之前，藍楓會好好地“做功課”，他認為了解所買產(chǎn)品的顧客才是聰明的顧客。護膚品多到用不完，藍楓還在不停地買，他覺得擁有它們有種滿足感。
每天出門前，藍楓雖然不會打扮很久，但基本的理容少不了，這已經(jīng)成了習慣。對他來說，干凈的面容是對自己和他人最大的尊重。
除了講究服裝、容貌，藍楓還很注重生活細節(jié)。他的數(shù)碼配置算是消費級中的頂尖產(chǎn)品。其中音響和耳機最多，音響是美國品牌—— HARMAN KARDON,它是目前世界上最好的2.1音響，專門放在寶馬車里使用。此外，他還夢想著攢錢買一套價值1萬多的BOSS的音響。藍楓對耳機要求也極為專業(yè)，他喜歡日本鐵三角的耳機，已有七八個，跑步和睡覺時他帶的耳機是不同的，出門必帶兩副耳機。他還喜歡收集CD機和MP3機，每年出新的都會買。
平時，和朋友吃飯是藍楓花錢比較多的地方。他特別喜歡一家叫“檸檬葉子”的泰國火鍋，一周吃上四五回。有一次，他和朋友在外面聚會，突然心血來潮和朋友打車從很遠的地方趕到“檸檬葉子”吃飯。餐費只有130塊，打車就打了70塊。藍楓對此解釋說，其實就是買個環(huán)境聊天去了。
如今，像藍楓這樣工作了一段時間、有一定物質(zhì)基礎、愿意花大量時間金錢在自己服飾和容貌上的男性白領開始增多。
這些人又被稱作“白領麗男”。
上海的“麗男”群
“白領麗男”這個群體一般具有以下一些基本特征：工作性質(zhì)不屬于時尚類行業(yè)，工作時間在5年以上，月收入在6000元左右，職位在公司處于中層，多為獨身且獨居。他們對服裝的消費占到自己日常消費的60%左右。喜愛國際名牌。
此群體在上海出現(xiàn)最為密集。
這并不是偶然�！兜谝回斀�(jīng)日報》專欄作家張翼軫認為，就身體條件和文化而言，海派文化的男人從來就不是以強壯、沖動、陽剛這樣非常男性化的形象而聞名的，相反上海以盛產(chǎn)“小男人”“奶油小生”著稱，從某種程度上，它有偏中性化的傳統(tǒng)。
曾經(jīng)的上海和現(xiàn)在的香港一樣，也是一個商業(yè)城市，強調(diào)dress for success(為了成功而打扮)；但同時，十里洋場的文化又使上海多了幾分享樂主義，而當這種注重儀表的文化被一代傳一代不斷內(nèi)化，再加上享樂主義蔓延以后，這兩者就有機會促發(fā)metrosexual(“都市麗男”)的誕生。甚至有報道稱，目前“白領麗男”已經(jīng)占據(jù)上海職場男性的30%左右。
北京男生劉朗在去上海讀大學前是個標準的粗獷小生，酷愛打籃球，他的每日裝扮就是球衣外面加件校服，耐克鞋穿壞一雙換另一雙。但在上海這個城市的幾年求學生涯下來，他的衣柜發(fā)生了明顯的變化：球衣只在打球時才會穿，取而代之的是ESPRIT、JACK JONES的襯衫，和LEE、LEVIS、CK等的牛仔褲。球鞋很少穿了，CAT的靴子成為了主打。
回想自己的變化，劉朗覺得是個很自然的過程，周圍的很多男同學都紛紛開始“武裝”自己。而且對于目前自己所消費的品牌，劉朗還遠遠不滿足，他所喜愛的是ARMANI這樣的牌子，每次經(jīng)過外灘3號ARMANI的旗艦店，他都忍不住駐足，望著櫥窗內(nèi)的另一個世界無限憧憬。
像劉朗這樣的男生在上海的高校校園里隨處可見，學校里最受歡迎的男生正是這樣一個“校園麗男”的形象。這樣的男生渴望著“白領麗男”的生活，他們在個人意識和裝扮知識上已經(jīng)有了一定的積累，日后走上社會，獲得了物質(zhì)基礎后，就會迅速成為“白領麗男”。
越來越多的“白領麗男”在大學校園里就開始出現(xiàn)雛形，而且年齡段將會越來越年輕化。中國第一本男性時尚雜志《時尚先生》的主編王峰告訴記者，他們40%的讀者都是25歲以下的年輕男士，其中學生的分布很廣泛，不僅是大學生，中學生也在讀�？梢娺@個群體年輕化的趨勢。
可銳職業(yè)咨詢集團總裁兼首席職業(yè)顧問卞秉彬先生認為，“白領麗男”的出現(xiàn)是社會價值形象轉(zhuǎn)變的結果。目前屬于享樂主義時代，整個時代的個人價值驅(qū)動是關注本我價值。而男性也漸漸從社會價值的追逐回歸到了本我價值的關注上，在國內(nèi)年齡特別集中在1976年以后出生的人群�！禘LLE》雜志編輯總監(jiān)孫哲告訴《中國新聞周刊》，這是一種社會發(fā)展的普遍趨勢，已經(jīng)遠遠不局限于白領。
從“經(jīng)濟動物”到有真感情的人
事實上，男性追求時尚的潮流并不是這幾年才有的新鮮事物。在國外，男性時尚產(chǎn)業(yè)早就相當成熟。男性雜志數(shù)量之多完全可以與女性雜志抗衡。男性消費品的品牌數(shù)量、等級更不在女性品牌之下。法國精品行業(yè)聯(lián)合會中國榮譽執(zhí)行代表劉釗說，隨著經(jīng)濟消費水平的提高，外來文化的影響和文化觀念的變化，使得中國成為奢侈品消費增長最快的地區(qū)。而“白領麗男”在中國奢侈品消費中扮演了重要角色，世界著名服裝集團也正是觀察到了這種發(fā)展趨勢而紛紛在上海建立品牌旗艦店，如外灘3號的ARMANI男裝亞洲旗艦店、DIOR男士用品的亞洲旗艦店。
孫哲告訴記者，奢侈品有一種很重要的元素就是可以帶給使用者區(qū)別于其他的社會階層的感覺，但他并不強調(diào)這種通過名牌來證明自己的方式。他說，衡量一個人是否穿著有品位，其實并沒有普遍的標準，最重要的是創(chuàng)造自己的風格。
據(jù)美國《幸�！冯s志日前公布的調(diào)查結果顯示：平均每4個進美容院做美容手術的人中就有1位是男性。這種情況在中國也漸漸多了起來。
2001年創(chuàng)辦了京城首家專業(yè)男子美容機構——非凡空間男子健康會館的吳強介紹，他們現(xiàn)在的主體消費群年齡在27～40歲，基本事業(yè)有成，有閑暇的時間和多余的錢，也更懂得提高生活的品質(zhì)。他們的美容項目包括面部護理與治療、身體的放松、水療、SPA、去“啤酒肚”等多個項目，其中面部護理和身體的放松最受歡迎。
同時，男士整容也在中國越來越火爆。北京東南醫(yī)療美容醫(yī)院行政部的朱經(jīng)理介紹說，做整容手術的男士大體分為2類，一類是20多歲的年輕人，要求做隆鼻、延長下巴；一類是40多歲的成功男士，通常選擇去眼袋、除皺和抽脂等服務。除皺、去眼袋的價格一般在3萬元左右。盡管整容手術價格不菲，但目前男士前來做整容的人數(shù)已經(jīng)占到他們醫(yī)院整容手術的1/4。
男性研究專家藍懷恩認為，男性關注自己的儀容不僅僅是一項身體工作，男人從長期“武裝”自己，一如劉德華唱的“日日夜夜帶著面具睡”，到最后無法分辨真正的感覺是什么的時候，最需要撫慰的便是體膚。
好看只是外在，而延及內(nèi)在的觸動才讓男人領會到肌理和神經(jīng)的松弛感覺，進而內(nèi)視自己的情感需要和情緒處理問題，使自己不再只是一個孜孜于工作的“經(jīng)濟動物”。
(來源：《中國新聞周刊》；孫冉 劉黎黎）
