記者日前聯(lián)系到為代言伊利牛奶的中國乒乓球男隊(duì)主帥劉國梁。劉國梁介紹，當(dāng)時(shí)跟伊利公司簽約是國家體育總局安排的，“出了問題我心里當(dāng)然不好受，如果需要退回代言費(fèi)，我都是愿意的�！�(9月20日《成都商報(bào)》)

　　在當(dāng)下相關(guān)法律缺位的語境中，公眾要求明星退代言費(fèi)，只是毫無約束力的道德呼吁。因此，在諸多明星或緘默不語，或靜觀其變，或“死豬不怕開水燙”之際，劉國梁之舉顯得卓而不群，不管是危機(jī)公關(guān)還是自我救贖，都釋放了積極信號(hào)：對(duì)產(chǎn)品代言有敬畏之心，對(duì)受傷害的無辜嬰孩有愧疚之意，對(duì)危機(jī)善后有清醒而及時(shí)的認(rèn)知。

　　明星代言絕不是一個(gè)輕松的娛樂話題，不是扭扭臀、動(dòng)動(dòng)嘴皮、秀秀身材那么簡單，而是一個(gè)涉及法治的嚴(yán)肅議題。在國外，明星代言也很常見，不同于我們的是，因代言不慎而遭受牢獄之災(zāi)的不是孤例。比如，法國一位電視主持人曾因?yàn)樽鎏摷購V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。尤其值得借鑒的是，據(jù)報(bào)道，在英國，醫(yī)藥、治療、保健、營養(yǎng)和食品添加劑五大類廣告中，“不準(zhǔn)出現(xiàn)社會(huì)名人、包括體育和娛樂界名人對(duì)產(chǎn)品的褒獎(jiǎng)，更不允許這些名人直接做廣告”。以之觀照，在我們國家，代言食品和醫(yī)療廣告的明星卻多如過江之鯽；產(chǎn)品出問題了，明星揮一揮衣袖，不帶走一絲愧疚。

　　法律尚不健全，明星總可以找出種種借口規(guī)避法律約束，甚至可以對(duì)輿論譴責(zé)不屑一顧。但是，除了法律之外，別忘了頭上的星空和內(nèi)心的道德法則。

　　法律不健全，不代表明星就可以回避道德自覺，一個(gè)成熟而聰明的明星，不僅在選擇代言時(shí)謹(jǐn)慎有加，在產(chǎn)品“不幸”出事后，不會(huì)奉行鴕鳥政策，而是進(jìn)行高明的危機(jī)公關(guān)。劉國梁是明智的。遺憾的是，“劉國梁”還很少，為此，一方面需要法律的完善，提高約束力，另一方面則需要公眾的監(jiān)督和明星提高道德自覺。 (石城客）