進(jìn)入3月,家電江湖蟄伏已久的營銷人士開始蠢蠢欲動,搞降價(jià)的玩些“本周暫時(shí)不要買空調(diào)”的花招,推新品的炒作“國產(chǎn)相機(jī)份額首超日本品牌”的噱頭。廠商忽悠,充其量博個(gè)笑談、賺個(gè)眼球,頂不過整個(gè)產(chǎn)業(yè)一起忽悠。

　　今年2月以來,在全國范圍轟轟烈烈推進(jìn)的家電下鄉(xiāng),雷聲大雨點(diǎn)小,搞得不好就有可能演變成一場空對空,距離“擴(kuò)大內(nèi)需”和“便農(nóng)惠農(nóng)”的設(shè)計(jì)初衷越來越遠(yuǎn)。套用不久前格蘭仕俞堯昌評點(diǎn)家電下鄉(xiāng)時(shí)說過的“農(nóng)村市場不是一個(gè)垃圾場,什么家電廠商都敢往里闖”,在我看來,家電下鄉(xiāng)也不是一個(gè)啥都能往里頭裝的筐。

　　比如說,家電下鄉(xiāng)在全國范圍啟動不到一個(gè)月,早已有政府官員忙不迭地預(yù)告,今年用于家電下鄉(xiāng)的財(cái)政補(bǔ)貼資金超過200億元,能拉動約1500億元的農(nóng)村消費(fèi)。廣東省也有官員扳著指頭宣稱,廣東農(nóng)業(yè)人口3894萬,農(nóng)戶達(dá)974萬戶,預(yù)測全省家電下鄉(xiāng)(僅彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)4類產(chǎn)品)補(bǔ)貼平均每年6776萬元,可拉動社會消費(fèi)5.21億元；5年投入3.39億元,可拉動社會消費(fèi)26億元。

　　這些數(shù)據(jù)顯然是經(jīng)過嚴(yán)格測算出來的,但估計(jì)也只有發(fā)布官員和媒體看著聽著心里面喜歡。對企業(yè)而言,上述數(shù)據(jù)要轉(zhuǎn)化為企業(yè)的實(shí)際銷售,尚需十萬八千里的努力。至于農(nóng)民,他們可能只關(guān)心自己買家電究竟能夠得到多少的實(shí)惠,哪怕只是幾十塊錢?

　　再比如說,家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼概念已經(jīng)成為各行各業(yè)廠商借機(jī)炒作的熱點(diǎn)廣告語。零售業(yè)界已經(jīng)開始販賣消費(fèi)券、補(bǔ)貼券,看起來是白送你數(shù)百上千元,但實(shí)際去兌現(xiàn)時(shí),還得附上一堆的使用限制條件。某些廠商為了吸引消費(fèi)者,盜用“家電下鄉(xiāng)”名義來銷售實(shí)際上沒有財(cái)政補(bǔ)貼的彩電、冰箱,反映在標(biāo)簽上,除了廠商指導(dǎo)價(jià)外,憑空多出了驚喜下鄉(xiāng)價(jià),類似一臺47英寸長虹液晶彩電廠家指導(dǎo)價(jià)8999元,下鄉(xiāng)價(jià)7289元；一臺海爾冰箱廠家指導(dǎo)價(jià)3260元,下鄉(xiāng)價(jià)2998元；一臺美的空調(diào)標(biāo)價(jià)3430元,下鄉(xiāng)價(jià)3020元。你要是較真,下鄉(xiāng)家電不是有最高限價(jià)規(guī)定彩電2000元,冰箱2500元么?空調(diào)不是沒有列入廣東家電下鄉(xiāng)的名單么?哦,原來此下鄉(xiāng)非彼下鄉(xiāng),誰規(guī)定下鄉(xiāng)就一定要是政府推進(jìn)的那個(gè)下鄉(xiāng)呢?

　　從12省市試點(diǎn)至擴(kuò)容到全國,從“彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)”四個(gè)品類,到摩托車、空調(diào)、熱水器、電腦“四選二”,再到納入微波爐、電磁爐,限購數(shù)量也從一臺增加到兩臺,家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施一個(gè)月以來,“裝”進(jìn)去的東西越來越多。但從各地推進(jìn)的實(shí)踐看,政策還有漏洞,各環(huán)節(jié)尚需升級。