據(jù)悉,從今年3月開始,負責劉翔商業(yè)開發(fā)的國家體育總局田徑運動管理中心開始新一輪談判。然而曾與劉翔簽過代言合同,目前已到續(xù)約期的12個品牌,僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約,其余11家都在觀望。其中,安利紐崔萊已經表示不與劉翔續(xù)約。

　　據(jù)中國品牌研究院介紹,安利紐崔萊在選擇體育明星代言人方面,近年來一直是企業(yè)界重要的風向標。這從安利紐崔萊棄用田亮改用劉翔,就可看到這家企業(yè)的高明之處。雅典奧運會之后,田亮的商業(yè)價值同樣被無限放大,與劉翔一樣在2007年達到最高峰。但在田亮宣布退役之后,不到一年時間,就幾乎完全淡出人們的視線。如今,安利紐崔萊再次棄用劉翔,大致也是出于相同的考慮。

　　中小企業(yè)機會來了?

　　《劉翔商業(yè)價值評估報告》援引用一位體育運動研究專家的觀點認為,一個世界頂尖水平的田徑運動員,其巔峰期一般三至五年。過了這個期限,要想重返巔峰狀態(tài)幾無可能。按此規(guī)律推算,在經歷了2004年雅典奧運會奪冠、2006年破世界紀錄、2007年勇奪世錦賽冠軍,劉翔的巔峰期已經過去。尤其是,到2012年劉翔已是29歲“高齡”,很明顯劉翔在倫敦奧運周期保持良好狀態(tài)的難度要比上一個周期大多了,即使傷愈后開始正式系統(tǒng)地訓練,復出后比賽有可能進前三,但像以前那樣頻頻奪冠絕對不容易。該報告提醒,企業(yè)此時再押寶劉翔,風險將進一步放大。

　　中國品牌研究院認為,劉翔身價大幅度縮水已是既成事實,不過,這對一些中小企業(yè)來說,反倒是一個機會。據(jù)介紹,以往中小企業(yè)們會被劉翔的巨額身價“阻嚇”,如今劉翔身價大降,必引得他們主動上門。因為在目前階段,劉翔仍然是具有一定商業(yè)價值的體育明星。

　　上述報告還認為,劉翔在今年8月田徑世錦賽上如果不能衛(wèi)冕成功,其商業(yè)價值將可能回落至2003年的水平,即代言價格降至幾十萬元。