明星的身價真的是和媒體密集關(guān)注度息息相關(guān)，這一點(diǎn)在劉翔身上得到淋漓盡致的體現(xiàn)。受傷的一年，劉翔不僅損失了在賽場上爭金奪銀的機(jī)會，更在商業(yè)上吃虧不少，這位曾經(jīng)和姚明不相上下的“吸金王”一度被商家“拋棄”，身價大跌九成，然而從上月上海田徑大獎賽的強(qiáng)勢回歸，到本屆全運(yùn)會的人氣飆升和商業(yè)價值迅速回暖，都表明飛人已“復(fù)工”， “重啟”吸金機(jī)了。

　　雅典奪冠，身價飆升30倍

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，從2004年雅典奧運(yùn)會之后，劉翔在國內(nèi)的名氣躥升速度幾乎如火箭一般，成為身價飆升最快的商業(yè)明星，而這也使劉翔的廣告身價大幅攀升。2003年，劉翔為某飲料代言的費(fèi)用僅為35萬元，但是到了2008年奧運(yùn)會開幕前，劉翔的一級代言單價已達(dá)到1200萬元，是5年前的30多倍。

　　對于中國田徑而言，劉翔不僅是一面旗幟，更是一面金字招牌。劉翔在不斷為國家爭取榮譽(yù)的同時，也在幫助田管中心掙足了大把的鈔票。劉翔奪得雅典奧運(yùn)會冠軍后，尋找他代言的廣告客戶絡(luò)繹不絕，為此田管中心專門成立了一個部門負(fù)責(zé)劉翔的商業(yè)開發(fā)。劉翔的身上聚集的全是一級代言的商品，每一個商品的代言費(fèi)都在2000萬元左右，劉翔的總身價已經(jīng)達(dá)到了8000萬元左右。

　　劉翔火箭般地飆升令國人和眾媒體對其在北京奧運(yùn)會上的期待達(dá)到了頂峰，當(dāng)時有媒體預(yù)測，如果劉翔能夠在北京奧運(yùn)會上衛(wèi)冕，其代言一級品牌的單價將突破2000萬元，其商業(yè)價值將超過10億元，那么飛人的身價將直追甚至趕超姚明都不是奢望。

　　奧運(yùn)退賽，身價直線下跌九成

　　然而命運(yùn)弄人，曾經(jīng)是中國體育界最好的商業(yè)名片之一的劉翔，隨著奧運(yùn)退賽，外部輿論環(huán)境迅速惡化，他的商業(yè)價值也呈直線下跌的趨勢，國人的一些冷嘲熱諷和媒體的百般質(zhì)疑鋪天蓋地壓得劉翔喘不過氣來，劉翔的品牌價值大幅縮水。今年初，一家民間性質(zhì)的品牌研究機(jī)構(gòu)發(fā)表了一篇《劉翔品牌價值研究報(bào)告》，認(rèn)為北京奧運(yùn)會退賽后，劉翔的品牌價值大幅縮水，從奧運(yùn)會前的1000多萬元滑落到百萬元的水平。甚至有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，劉翔后奧運(yùn)時代的身價已縮水至幾十萬元，自北京奧運(yùn)會退賽13個月來，劉翔代言的廣告幾乎從人們的視線中消失了。