湖南衛(wèi)視三大王牌獲得市場認(rèn)可 廣告商熱烈追逐

　　中新網(wǎng)10月19日電 從2011湖南衛(wèi)視廣告招商會(huì)現(xiàn)場傳出消息，盡管價(jià)格略有上漲，但湖南衛(wèi)視因?yàn)?010年的突出表現(xiàn)，各廣告時(shí)段資源依然得到各大廣告商青睞和熱捧。

　　2010年，湖南衛(wèi)視再次在收視、創(chuàng)新、品牌和營銷四大方面領(lǐng)先全國省級(jí)衛(wèi)視。據(jù)記者獲悉，最新收視數(shù)據(jù)顯示，1-9月包括全國測量儀在內(nèi)的各類樣本框收視數(shù)據(jù)均顯示，湖南衛(wèi)視在全國所有衛(wèi)星頻道中位居第二，僅次于央視一套，繼續(xù)穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第一，繼續(xù)保持其行業(yè)翹楚的地位。而據(jù)另一份來自央視市場研究的權(quán)威報(bào)告顯示，湖南衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目品質(zhì)，在涵蓋46個(gè)上星頻道的十項(xiàng)指標(biāo)中，囊括七項(xiàng)第一，綜合指標(biāo)以絕對(duì)優(yōu)勢位列全國第一。

　　記者近日獲悉，1到9月包括全國測量儀在內(nèi)的各類樣本框收視數(shù)據(jù)均顯示，湖南衛(wèi)視2010年全天收視穩(wěn)居全國第二、省級(jí)第一。湖南衛(wèi)視全國收視冠軍的節(jié)目品牌集群不斷壯大！《快樂大本營》、《天天向上》、《快樂男聲》、《想唱就唱》、《百科全說》、《智勇大沖關(guān)》、《8090》、《我們約會(huì)吧》、《勇往直前》、《背后的故事》、《娛樂無極限》、《發(fā)現(xiàn)》、《零點(diǎn)鋒云》、《天下女人》等眾多品牌節(jié)目收視不斷飆高，屢屢奪冠。另外快樂中國跨年演唱會(huì)、金芒果粉絲節(jié)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、元宵喜樂會(huì)、金鷹節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)也傲視群雄，引領(lǐng)風(fēng)潮。

　　湖南衛(wèi)視繼2009年全年收視一路飆高后，2010年1-9月收視為何能迎來“井噴式”增長，記者從最新的央視市場研究(CTR)的一份關(guān)于《2010全國上行頻道質(zhì)化研究報(bào)告》中，窺的一斑。

　　三大王牌顯示湖南衛(wèi)視霸主地位

　　眾所周知，湖南衛(wèi)視是較早對(duì)自身有明確定位的上星頻道，針對(duì)其主力的年輕受眾群，湖南衛(wèi)視在娛樂類節(jié)目、電視劇、大型選秀節(jié)目方面，擁有強(qiáng)勢地位。近來，依靠其強(qiáng)大的制作水平、創(chuàng)新能力，湖南衛(wèi)視在這三大方面，更是有了長足的進(jìn)步。

　　在《2010全國上行頻道質(zhì)化研究報(bào)告》專門針對(duì)綜藝娛樂類品質(zhì)的研究中，調(diào)研方設(shè)定了十項(xiàng)指標(biāo)，湖南衛(wèi)視在“有知名綜藝娛樂欄目”、“節(jié)目新穎有創(chuàng)意”、“輕松愉快的”、“寓教于樂的”、“適合全家人收看”、“明星云集的”、“主持人個(gè)性鮮明”七項(xiàng)指標(biāo)中位列第一。另外三項(xiàng)指標(biāo)“有知名的主持人”、“主持人形象氣質(zhì)好”、“主持人能力強(qiáng)”中，僅次于CCTV3，位列第二，顯示出湖南衛(wèi)視在綜藝娛樂類節(jié)目中的強(qiáng)大實(shí)力。

　　在關(guān)于電視劇節(jié)目品質(zhì)觀眾認(rèn)同度方面，湖南衛(wèi)視在四項(xiàng)指標(biāo)“播出的電視劇總能吸引我”、“總是播放新劇”、“播出的電視劇質(zhì)量高”、“總是播出其他頻道沒有的電視劇”中，均排名第三，與前兩名CCTV1、CCTV8差距甚微。

　　而在大型選秀類節(jié)目品質(zhì)觀眾認(rèn)同度方面，作為國內(nèi)選秀節(jié)目的開拓者，湖南衛(wèi)視則擁有其他上星頻道無法比擬的優(yōu)勢。在“有知名的選秀活動(dòng)”、“活動(dòng)策劃新穎有創(chuàng)意”、“有參與感的”、“有知名主持人”、“有重量級(jí)的嘉賓、評(píng)委”所有五項(xiàng)指標(biāo)中，湖南衛(wèi)視的各項(xiàng)得分都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他電視臺(tái)，顯示出其在大型選秀類節(jié)目中的霸主地位。

　　湖南衛(wèi)視成廣告商寵兒 年收入有望突破36億

　　據(jù)記者了解，因?yàn)閾碛辛司C藝類節(jié)目、電視劇、大型選秀節(jié)目三大王牌，如今的湖南衛(wèi)視已成為諸多國內(nèi)外商家，尤其是瞄準(zhǔn)年輕人群市場的品牌商品，投放電視廣告的首選平臺(tái)。步步高、聯(lián)合利華、美的、寶潔、蒙牛、OPPO等品牌通過對(duì)湖南衛(wèi)視的投放，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)成功營銷案例。僅1-9月，湖南衛(wèi)視廣告創(chuàng)收已經(jīng)達(dá)到27億，預(yù)計(jì)全年完成廣告收入將突破36億，成為僅次于CCTV1之后，單頻道廣告年創(chuàng)收第二的上星衛(wèi)視。