軟件評(píng)估《建黨偉業(yè)》植入廣告 三家廣告商遭拒

　　獻(xiàn)禮片《建黨偉業(yè)》也將植入廣告？這一消息剛一傳出立即引起了不小的爭(zhēng)議。

　　昨日，記者致電中影集團(tuán)相關(guān)工作人員何娟平，她向記者確認(rèn)了這一消息。并稱該片已經(jīng)在嘗試使用“影視劇植入廣告分析系統(tǒng)”來(lái)選擇植入廣告。

　　嚴(yán)肅題材是否適合植入廣告？對(duì)于這一飽受爭(zhēng)議的話題，何娟平表示：“挑選植入廣告的工作是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模�一定是影片適合的，如果不合適也可能一條都不植入�！�

　　而參與研發(fā)“影視劇植入廣告分析系統(tǒng)”的盛影世紀(jì)國(guó)際文化傳媒有限公司市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人趙小姐也證實(shí)了這一消息。

　　據(jù)她透露，目前已經(jīng)用該系統(tǒng)對(duì)《建黨偉業(yè)》的劇本進(jìn)行了分析。尤其對(duì)酒類植入廣告進(jìn)行了重點(diǎn)分析，發(fā)現(xiàn)其中有5個(gè)場(chǎng)景可以植入酒類品牌。但由于是政治題材，所以導(dǎo)演等主創(chuàng)人員經(jīng)過商議，一致認(rèn)為影片不能過于商業(yè)化。所以，最終可能只在一個(gè)場(chǎng)景里植入酒類品牌廣告。

　　據(jù)透露，目前已有三家廣告商遭到拒絕，都是因?yàn)槠放婆c電影無(wú)法達(dá)到完美契合。

　　“比如其中一家酒類品牌雖然歷史悠久，但在電影表現(xiàn)的那個(gè)年代里，這個(gè)酒的名稱與現(xiàn)在不同。無(wú)法和電影年代氛圍相融合，只能放棄�！壁w小姐說。

揭秘

人機(jī)結(jié)合 操作方便結(jié)果可信

　　趙小姐介紹，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)電影植入廣告的軟件分析系統(tǒng)，在系統(tǒng)對(duì)信息反復(fù)篩選和評(píng)估的基礎(chǔ)上，分析師還要再次把關(guān)，所以分析結(jié)果非常具有可信性，操作起來(lái)也十分方便。

　　她介紹說，一個(gè)5萬(wàn)字的電影劇本被輸入系統(tǒng)之后，系統(tǒng)會(huì)先自動(dòng)為劇本糾錯(cuò)；然后采用分詞技術(shù)，自動(dòng)劃分出一些關(guān)鍵詞語(yǔ)，并自動(dòng)識(shí)別場(chǎng)次信息；緊接著對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行甄別，挑選出有植入廣告價(jià)值的詞匯。

　　而經(jīng)過系統(tǒng)評(píng)估后，植入廣告分析師還會(huì)根據(jù)結(jié)果再次做人工評(píng)估，以做到盡可能精細(xì)。

　　由于系統(tǒng)剛剛開始運(yùn)行，公司將提供100個(gè)免費(fèi)分析服務(wù)名額。而目前已經(jīng)有90個(gè)制片方與公司取得聯(lián)系，希望能試用這一系統(tǒng)。當(dāng)系統(tǒng)正式面向社會(huì)服務(wù)后，將按照劇本字?jǐn)?shù)多少來(lái)收取分析費(fèi)用，比如一個(gè)5萬(wàn)字的劇本將收費(fèi)2萬(wàn)元。

　　據(jù)悉，盛影世紀(jì)目前正在研制該系統(tǒng)的 2.0版本，升級(jí)后的系統(tǒng)有望更精確，結(jié)果分析更詳細(xì)。（高嘉陽(yáng)）

影視劇植入廣告分析系統(tǒng)的運(yùn)行流程

　　劇本預(yù)處理 檢查劇本格式與筆誤，糾錯(cuò)提示

　　中文分詞 采用復(fù)合式分詞技術(shù)，對(duì)劇本進(jìn)行分詞處理

　　劇本場(chǎng)次分割 信息抽取技術(shù)，識(shí)別場(chǎng)次信息，抽取出場(chǎng)次標(biāo)題和正文

　　植入賣點(diǎn)識(shí)別 利用知識(shí)庫(kù)，甄別詞匯是否具有廣告植入的價(jià)值

　　內(nèi)容深度挖掘 模擬人工聯(lián)想思維模式，挖掘出潛在的植入機(jī)會(huì)

　　價(jià)值價(jià)格評(píng)估 以出現(xiàn)頻率、主演關(guān)系、影片相關(guān)軟硬指標(biāo)建立評(píng)估模式