德國《法蘭克福匯報》5月30日發(fā)表文章，題目是“與迪奧的爭執(zhí)”，文章摘要如下。

　　名人廣告就是這樣：消費品生產(chǎn)商一再將推銷產(chǎn)品的希望寄托在演藝界和體育界的著名人物身上。這往往花費不菲，而且了無新意，但它卻可能很有效：名人的知名度會給一個品牌帶來直接的關(guān)注，并賦予該產(chǎn)品特定的形象。如果香水或者潤膚霜由一個魅力四射的好萊塢美女代言，那么它很有可能令消費者產(chǎn)生渴望。如果一個成功的競技運動員在廣告短片中將早餐麥片或者面包醬一掃而光，那么這肯定會讓產(chǎn)品看起來更有營養(yǎng)。

　　但是，采用名人戰(zhàn)略也蘊含著很大的風險：如果選擇的明星陷入丑聞，那他(她)就可能在一夜之間失寵。這種事情經(jīng)常發(fā)生，比如某個運動員被證實服用了禁藥，或者某位影星做了某種不堪之事。對于采用名人做代言人的企業(yè)來說，這將是一場噩夢：企業(yè)的形象非但沒有提升，而且突然一下子要進行危機管理。

　　而這正是眼下發(fā)生在法國時尚品牌迪奧和美國女演員莎朗·斯通身上的事。兩年來斯通作為迪奧某個系列產(chǎn)品的代言人，經(jīng)常出現(xiàn)在海報、廣告短片中。此外斯通還代言一個針對中年婦女的護膚品系列。50歲的她似乎是理想的代言人：1992年憑電影《本能》出名，直到今天，她一直被視為好萊塢最性感的女性之一。

　　但是現(xiàn)在，她卻以冷酷、不當?shù)难赞o引起了反感，并令奢侈品集團迪奧陷入嚴重的危機，迫切需要作出澄清：幾天前她在戛納電影節(jié)上暗示說，中國最近遭受的特大地震可能是“報應”。

　　這些話在中國導致群情激憤。很快，抵制行動出現(xiàn)了。

　　這家法國時尚企業(yè)認為自己必須作出反應：迪奧在一份聲明中與莎朗·斯通劃清了界線，并宣布她不再出任中國地區(qū)的代言人。

　　該爭端是否也會對斯通在中國境外的迪奧產(chǎn)品代言活動產(chǎn)生影響，目前還不清楚。