今晚，2009快樂女聲將進(jìn)行四進(jìn)三比賽。記者從湖南臺了解到，在本場比賽中，四位“快女”將攜手原唱歌手同臺獻(xiàn)唱，孟庭葦將和郁可唯演唱《你看你看月亮的臉》，朱明瑛將和黃英演唱《回娘家》，姜育恒將和江映蓉演唱《再回首》，游鴻明將和李霄云演唱《下沙》；而本場比賽更有亞洲天王級舞林高手助陣，百老匯爵士、街舞、拉丁、原生態(tài)藏鼓等舞藝將登陸今晚賽場。

　　但無論如何,如今的快樂女聲已經(jīng)和2004年、2005年的超級女聲比賽不可同日而語———無論是人氣，還是收益。網(wǎng)上有調(diào)查顯示，近六成網(wǎng)友稱對選秀節(jié)目已經(jīng)厭倦；而在廣電總局的多個“禁制令”下，收視率與口碑較往年銳減的“快女”，收益也隨之“水降船低”。沒了“錢”途，“快女”“前”途何在？

　　【收益一覽】

　　　　經(jīng)營縮水利潤下滑

　　記者從“快女”節(jié)目組了解到，從2004年第一屆“超女”以來，廣告、冠名費用與手機短信一直是湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目“直接收入”的三大主要來源。由于種種因素，今年的“快女”慘淡經(jīng)營。

　　廣告：從3億跌至1.2億

　　當(dāng)年“超女”廣告價格是每15秒7.5萬元，全國總決賽時更高達(dá)每15秒11.25萬元，超過央視一套每15秒11萬元的電視劇貼片廣告的最貴時段價格，如此一算，每場“超女”節(jié)目貼片廣告收入近500萬元。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》的數(shù)據(jù)，湖南衛(wèi)視廣告年銷售額不到20億元，2006年“超女”、2007年“快男”就分別貢獻(xiàn)出3億元。而今年“快女”廣告收益銳減至1.2億元。

　　對于廣告收入縮水的現(xiàn)象，湖南衛(wèi)視副總編輯、廣告部主任樊旭文坦言：“廣電總局今年新政對‘快女’的影響還是挺大的�！备鶕�(jù)今年廣電總局的政策規(guī)定，今年開始的選秀節(jié)目海選不得超過兩個半月、除總決賽之外不準(zhǔn)在黃金時間播出、不準(zhǔn)觀眾對選手的晉級直接短信投票。業(yè)內(nèi)人士看來，這三條招招命中選秀節(jié)目要害，不僅讓選秀節(jié)目嚴(yán)重縮水，也讓整個項目所帶來的財富效應(yīng)嚴(yán)重縮水�！拔覀冊瓉淼暮＿x一進(jìn)行就是大半年，在這段時間廣告在各個城市和地區(qū)收益非常好，短信的高額收入也不在話下。黃金時間在湖南衛(wèi)視播出的‘超女’晉級賽也吸引了大筆廣告收入，但現(xiàn)在只能在非黃金時間的晚上10點半以后播出，雖然只是相差兩個小時，但你知道這絕對是差之毫厘、失之千里的�！狈�旭文說。

　　冠名：從1億跌至5000萬

　　盡管今年“快女”收視依然是同時段全國第一，但由于其播出時間非黃金檔，廣電總局的“上星”限制致使在湖南衛(wèi)視全國平臺播出的“快女”僅有十場，“上星”總時長為往年的1/5，不僅廣告收益大不如前，冠名權(quán)收入也比往年低了許多。

　　今年“快女”由步步高音樂手機總冠名贊助，據(jù)悉，冠名費用是5000萬元。而2005年和2006年“超女”都由蒙牛冠名贊助，2005年蒙牛購買冠名權(quán)投入2800萬元，之后投放平面廣告、戶外燈箱等，追加近8000萬元投資，即當(dāng)年蒙牛投入的宣傳費用超過一億元。當(dāng)然，當(dāng)年蒙牛乳業(yè)也賺回了本，2005年銷售額達(dá)到25億，產(chǎn)品“紅”得供不應(yīng)求，還增加了兩條生產(chǎn)線；于是2006年蒙牛繼續(xù)冠名，冠名費初期投入不低于6000萬元。2007年“快男”則由仁和冠名，據(jù)報道，初期冠名費也高達(dá)7000萬元。

　　短信：從2000萬跌至500萬

　　今年“快女”直接收入下降的一大重要原因是取消了短信，這一收入原先主要由短信投票和向觀眾發(fā)送相關(guān)節(jié)目信息兩大利潤核心組成：2005年，“超女”一場3小時的比賽，短信收入每場至少100萬元。粉絲投票首先用1元定制短信，每投一票需要1毛錢。鐵桿歌迷一人投15票，也只花2.5元。但是定制以后，它會在一個月內(nèi)發(fā)給用戶15條“超女”花絮短信，每條1元，這是一筆賺瘋了的數(shù)。據(jù)《中國青年報》報道，2005年“超女”的短信收益為3000萬元，湖南衛(wèi)視就分得2000多萬元。2007年“快男”投票形式發(fā)生改變，增加投票卡購買和網(wǎng)上虛擬貨幣，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)投票；選手去留全靠觀眾投票決定，把短信投票推向高峰。

　　取代往屆“瘋狂”短信收費的是今年湖南衛(wèi)視“開發(fā)”的彩鈴下載、短信加油方式。湖南衛(wèi)視沒和聯(lián)通、電信合作，移動成本屆比賽獨家合作“巨頭”，與湖南衛(wèi)視雙贏賺錢。有網(wǎng)友對彩鈴盈利的分析顯示，收益最多不過500萬元。但是觀眾始終無法直接影響“快女”選手的去留，缺乏“超女”崛起的基礎(chǔ)即廣泛的群眾性和參與性，這也讓粉絲的投票熱情大減。

　　【救市措施】

　　　　打擦邊球多管齊下

　　湖南衛(wèi)視第一副臺長、天娛傳媒的創(chuàng)辦者張華立在博客中寫道：“我非常討厭什么‘戴著鐐銬跳舞’的謬論。我討厭議論游戲規(guī)則，議論它又不會得到獎賞�！庇谑�，“不討論游戲規(guī)則”的張華立們，開始打各式各樣的“擦邊球”———“不得于黃金時段播出”、“選秀節(jié)目一場不超過90分鐘”？“快女”選在每周五晚10點半開始播出，至凌晨12點算一場，“下半場”則歸至第二天。湖南衛(wèi)視雖然學(xué)會了在邊緣產(chǎn)業(yè)上挖掘新的賺錢方式，但相比起流失的收益來看，這些救市舉措顯然不能彌補廣告流失的空缺。

　　●唱片封面：引入《ELLE》封面概念，《ELLE》負(fù)責(zé)“快女”造型、拍攝，十強賽每周第一名可上唱片封面�！禘LLE》借此提高知名度，擴(kuò)大低齡讀者群。

　　●彩鈴下載：選手每場比賽都有一首歌收錄在電子唱片中，供粉絲下載彩鈴。

　　●入駐K廳：錢柜卡拉OK也被拉進(jìn)來，每場比賽過后歌曲及時進(jìn)入錢柜曲庫，選手獲得更廣泛宣傳，錢柜也營造出更新及時、曲目豐富的形象。

　　●連帶節(jié)目：“快女”賽程短，湖南衛(wèi)視為選手們提供多個平臺、欄目增加曝光率，一來可積聚選手人氣增加廣告新客戶，二來也可靠選手人氣增加其他欄目的收視。如十八強上《快樂大本營》直播；十強《一呼百應(yīng)》演唱會；十強《魯豫有約》、全國巡回見面會、《華彩映三湘》晚會等等。

　　●唱片公司：專業(yè)評審團(tuán)一方包括十幾家知名唱片公司，他們參與選手投票。天娛傳媒董事總經(jīng)理龍丹妮表示，天娛將簽約快女全國20強，并與各大唱片公司合作，幫曾軼可等諸多選手出唱片。在“歌手出場費、代言費與唱片張數(shù)成正比”的規(guī)律下，此舉無形中增加了產(chǎn)業(yè)鏈條上的利益。

　　【未來趨勢】