點擊欺詐應(yīng)有法律約束

　　目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼報刊、電視、廣播之后的第四大廣告媒體。但我國卻沒有任何法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)廣告中的點擊欺詐等問題進行約束。按照我國現(xiàn)行法律，網(wǎng)絡(luò)廣告本身就還沒有被明確納入廣告管理范疇，由此而產(chǎn)生的問題當(dāng)然更無法尋求法律途徑的解決。沒有了法律約束，點擊欺詐愈演愈烈也成為必然。

　　中國人民大學(xué)民商法博士劉英明指出，點擊欺詐之所以難以解決，根本還在于相關(guān)法律法規(guī)的空白，造成責(zé)任難以劃定，尤其是在舉證方面存在的問題很多，這會給相關(guān)案件的審理工作帶來挑戰(zhàn)。

　　他分析認為，點擊欺詐有可能是搜索引擎公司本身所為，也很有可能是惡意競爭的第三方所為，以“和高公司訴谷歌”一案為例，原告如何能有力證明一定存在點擊欺詐？目前，對于何為點擊欺詐尚且沒有公開的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而且在認定點擊欺詐的時候，搜索引擎服務(wù)商的數(shù)據(jù)甚至還會成為參考依據(jù)，這對原告來說顯然是不利的。此外，如果最終確定是由第三方所為的惡意點擊行為，那谷歌公司又應(yīng)當(dāng)承擔(dān)何種法律責(zé)任？這些都是需要由法律來解決的問題。

　　沒有人知道點擊欺詐究竟會盛行多久，而如何有效地保護廣告客戶利益已經(jīng)刻不容緩。對于搜索引擎公司來說，既然其提供的收益模式無法規(guī)避點擊欺詐，其提供的管理服務(wù)無法讓自己的客戶利益不受損，那最后的結(jié)局也注定只有一個：被市場拋棄，被客戶拋棄。

　　因為在缺乏足夠透明度的情形下，不顧公眾利益的做法，勢必將摧毀任何形式的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式。(記者 朱寧寧)