從2月6日除夕夜開始，恒源祥的電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，1分鐘內(nèi)，廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把12生肖叫了個(gè)遍。互聯(lián)網(wǎng)上，眾多網(wǎng)友對(duì)這則廣告表達(dá)了不滿———簡(jiǎn)直就是在挑戰(zhàn)觀眾的忍耐極限。本報(bào)社調(diào)中心聯(lián)合新浪網(wǎng)所做的調(diào)查顯示，35.5%的人表示不喜歡廣告就不會(huì)購(gòu)買其產(chǎn)品，37.8%的人明確表示不僅自己不買，還會(huì)勸身邊人也別買。(2月25日《中國(guó)青年報(bào)》)

　　恒源祥十二生肖廣告有點(diǎn)像行為藝術(shù)，其對(duì)社會(huì)公開播出后的效果，也有點(diǎn)像行為藝術(shù)公開表達(dá)后的遭遇。行為藝術(shù)在國(guó)內(nèi)的遭遇，其實(shí)就是一個(gè)藝術(shù)自由主義的公共表達(dá)問題�？陀^地看，對(duì)此問題，我們要一方面強(qiáng)調(diào)個(gè)人創(chuàng)作者的權(quán)利，一方面強(qiáng)調(diào)這種權(quán)利中社會(huì)價(jià)值的一面。

　　同樣，諸如恒源祥十二生肖這樣的廣告，在公眾眼里，或許稱得上標(biāo)準(zhǔn)的惡俗，挑戰(zhàn)社會(huì)和公眾的忍耐極限；但對(duì)于廣告創(chuàng)意者來講，這樣的廣告或許是其得意之作。為何廣告創(chuàng)意者覺得好的作品，而公眾卻嗤之以鼻呢？這是因?yàn)樗囆g(shù)家或創(chuàng)意者太過于強(qiáng)調(diào)個(gè)人的藝術(shù)感受。事實(shí)上，藝術(shù)家或創(chuàng)意者這種極端的個(gè)人感受和實(shí)驗(yàn)只能在小眾范圍進(jìn)行，而一旦這種個(gè)人藝術(shù)實(shí)驗(yàn)在公開空間和平臺(tái)上進(jìn)行時(shí)，就必須考慮社會(huì)的承受限度。

　　其實(shí)，就是在開放的西方國(guó)家，個(gè)別行為藝術(shù)也是被制止的。比如，在紐約舉辦一個(gè)藝術(shù)展中，藝術(shù)家以大象糞便做作品，市長(zhǎng)就把展覽中止了；同樣，另一個(gè)藝術(shù)家在法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心要展出昆蟲，也被查封了。對(duì)于這樣的爭(zhēng)論，藝術(shù)家沒有錯(cuò)，藝術(shù)家當(dāng)然要做驚世駭俗的實(shí)驗(yàn)；同時(shí)政府也沒有錯(cuò)，政府當(dāng)然要捍衛(wèi)主流價(jià)值觀。關(guān)鍵在于，作品展示制度的梯度沒有建立好———從專業(yè)到大眾，應(yīng)該是一個(gè)漸進(jìn)的層次，而如果直接置于大眾事業(yè)之中，沖突就在所難免。

　　現(xiàn)在的問題是，行為藝術(shù)也好，廣告設(shè)計(jì)也罷，在資本運(yùn)作的漩渦里，藝術(shù)家或創(chuàng)意者不是恪守在小眾范圍進(jìn)行個(gè)人藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，而是與資本媾和，主動(dòng)將極端個(gè)人感受和實(shí)驗(yàn)呈現(xiàn)在公眾面前，進(jìn)行公開表達(dá)，甚至成為資本推動(dòng)下的噱頭，變成資本逐利的工具，這是最值得反思的。(王攀)