本報見習(xí)記者 孫彥揚

　　臨近年末，“年貨”日歷書又沖上了各大電商平臺。僅在抖音平臺，《故宮日歷·書畫版(2025年)》已售15.8萬冊，《2025年給孩子的詩詞日歷》《敦煌日歷》《山西文物日歷》等也達到數(shù)萬冊銷售量。記者走訪多家書店發(fā)現(xiàn)，日歷書依舊是書店年末“推薦位”的必選項，尤其知識類日歷書大多擺在書店較為顯眼的位置。悅悅書店工作人員告訴記者：“今年傳統(tǒng)文化類日歷銷量不錯，可以預(yù)期年末將會有一波消費小高潮。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從有“日歷書出版元年”之稱的2016年起至今，日歷書市場走過爆火后回歸平穩(wěn)。雖品類數(shù)量有所回落，但“卷”勢不減。老牌IP系列和創(chuàng)意新品都會在年末迎來“大考”，想要從中脫穎而出，提升品牌持續(xù)性、推動高質(zhì)量精品化是必然趨勢。

　　日日新的“百科全書”：IP推動品牌化系列化

　　市場火爆過后，品牌化、系列化的日歷書在“紅?！敝懈裢怙@眼。無論是最先入局的“故宮”系列，還是輕巧嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹懊袼渍乒省毕盗?，老牌日歷書仍在持續(xù)發(fā)力。《故宮日歷》今年一口氣推出四個版本，以普通版、漢英對照版、書畫版以及童真版打入市場。而《民俗掌故日歷》在其6.0版本中引入科普元素，“民俗”+“科普”新的條目組合呈現(xiàn)出對話與張力。上海辭書出版社文化讀物編輯室主任、《民俗掌故日歷》責(zé)任編輯朱志凌告訴記者：“從2018年至今，每年的新版本都是民俗與其他元素的碰撞，先前‘民俗’與‘詩詞’的雅俗對話效果也很不錯。這個系列會一直做下去，后年的版本也已在籌劃中。”

　　日歷書并非僅僅是IP衍生品，而是在與IP良性互動。從1.0到6.0，《民俗掌故日歷》已走過八年。這本日歷書脫胎于中國古典文學(xué)史家、民俗學(xué)家楊蔭深的早期代表作《事物掌故叢談》，書中追溯500多種歲時令節(jié)、衣冠服飾、飲料食品、器用雜物、游戲娛樂等源頭，頗有生活意趣，其典藏本、小精裝及大字本等不同版本皆先行市場，為日歷書打下IP基礎(chǔ)。

　　在日歷書市場的多年實踐中，不做IP的搬運工，注重原創(chuàng)性，是“讓讀者一眼認(rèn)出”的重要措施。朱志凌介紹：“日歷書不僅是‘日歷’，更是一本‘書’。我們的規(guī)范是一個條目最長不超過6行，即180字，字字都需平實，都需琢磨。書后添置二十四節(jié)氣附錄及民俗掌故索引，很少有日歷書做索引，這是我們的獨特性。”

　　不同年歲的日歷書整合在一起，便是一套日日新的“百科全書”，既具有私人記憶的收藏屬性，更具備公共知識的檢索屬性。因此，無論新老品牌，長遠發(fā)展才是出版方的心儀邏輯?！坝胁钑r光”“本草光陰”“把日子過成詩”“內(nèi)經(jīng)”等系列日歷都已連續(xù)出版多年，而新入場的《2024敦煌日歷·煌歷》更是鉚足了勁打造系列品牌。山東科學(xué)技術(shù)出版社醫(yī)學(xué)編輯馬祥認(rèn)為，當(dāng)前的日歷書市場逐漸趨向品牌化，大眾對連續(xù)性產(chǎn)品的購買黏性比較大，“日歷書的策劃，我們一般堅持內(nèi)容與形式每年一變的原則，計劃做10年以上”。

　　站在“玩”的潮頭，也貼近生活的脈搏

　　不可否認(rèn)，曾被稱為“年貨”的日歷書是“作品”更是“產(chǎn)品”，集閱讀、收藏、禮物饋贈等屬性于一身，滿足的是各類讀者的“復(fù)合口味”。隨著古老的日歷被不斷賦予更多新的時代意義，出版者在拼設(shè)計創(chuàng)意的同時，拼的更是對生活的理解與熱愛。

　　近年來，互動性強、個性定制讓日歷書備受青睞。“緙絲鴛鴦戲蓮紋包首”“坤寧門龍鳳天花”等古樸精巧的紋樣被手工印在書中，《故宮日歷·書畫版》上增加100枚由人工印下的紋樣，這更讓網(wǎng)友開心表示“故宮一件我一件”。地方文旅與游戲影視也在不斷激發(fā)日歷書的新玩法?！?024敦煌日歷·煌歷》是中國農(nóng)業(yè)出版社與敦煌文旅集團首次跨界合體推出的文旅日歷，以壁畫高清配圖充分展現(xiàn)敦煌特色。“黑神話·悟空”的風(fēng)也吹到了日歷書業(yè)，游戲中不斷出圈的山西文物在《山西文物日歷2025年·壁畫》中充分體現(xiàn)。要讓不同消費群覺得好看又“好玩”，作為一種時效性極強的產(chǎn)品，日歷書投入周期長，銷售周期卻只有三四個月，其精美的裝幀用材又是高消耗，因此快速響應(yīng)熱點、增強個性互動都是制勝法寶。

　　年復(fù)一年，日歷書看似“卷”出了新高度，但回歸到日歷書的初衷——生活的意趣、閱讀的興趣，從來沒有改變。一位網(wǎng)友在整理了爺爺?shù)氖畮妆救諝v書后，被上面隨手記錄的話語不斷逗笑、回憶滿滿：“看到上面端端正正的楷體字，我也想去買本翻頁的日歷書了?？垂?jié)氣、看知識，再寫點幾個字的小小日記，不知不覺中就把歲月過成書的模樣?！?div id="a0m32xt" class="adEditor">