貴州茅臺出手,股價、批價企穩(wěn)回升

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貴州茅臺出手,股價、批價企穩(wěn)回升

2024年06月27日 22:01 來源:中國新聞網(wǎng)
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  中新網(wǎng)6月27日電(中新財經(jīng)記者 謝藝觀)貴州茅臺股價、批價雙跌,引發(fā)廣泛關(guān)注,近日貴州茅臺頻頻出手,先后打出多張“穩(wěn)價牌”。

  “12瓶裝飛天茅臺將取消投放、飛天茅臺開箱政策將取消、15年陳年茅臺以及精品茅臺暫停發(fā)貨。”近日,部分茅臺經(jīng)銷商收到了上述消息。

  但貴州茅臺的穩(wěn)價控量措施還不止于此。此前,其就暫停巽風(fēng)375ml茅臺酒的數(shù)字藏品合成行權(quán)、收緊部分省份1499元直營團購供應(yīng)。

  近兩月,茅臺集團董事長張德芹也頻赴多地召開經(jīng)銷商座談會,還帶領(lǐng)團隊前往香港調(diào)研,穩(wěn)定市場信心。

  在業(yè)內(nèi)看來,這是放大招了。

  “這種控貨保價的措施會給市場帶來積極信號,同時將信心傳導(dǎo)給渠道,茅臺酒市場成交價有望止跌上揚?!贝_如中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青所說,市場數(shù)據(jù)顯示,25日以來,散瓶飛天茅臺批發(fā)參考價開始回升,已重新站上2200元。

  資料圖:四川成都,一名消費者在超市選購貴州茅臺酒。 中新社記者 張浪 攝

  “我們內(nèi)部比你們更早知道消息,前兩天零售價就開始回升了?!?6日,北京某茅臺銷售門店店員告訴中新財經(jīng)記者,前幾日散瓶茅臺能到2300元,現(xiàn)在需要2400元了。據(jù)該店員介紹,客人們也在關(guān)注消息,最近很多客人過來拿貨。

  飛天茅臺價格回升,也讓不少茅臺零售商得以放下心來。對于此前的跌價,北京另一家茅臺銷售門店店員向中新財經(jīng)記者表示,飛天普茅從來沒有降過這么低,2020年單瓶售價超3000元,即使降也是降到2800元左右。前段時間商家都是虧錢銷售的,“因為是以2500、2600元的價格進的貨,價格突然就降了,只能賠錢賣。”

  一直以來,茅臺因為其“金融屬性”都是“黃牛”手里的熱門商品。飛天茅臺價格下跌,也導(dǎo)致“黃牛”利潤被極速攤薄甚至虧損?!靶星樽儎犹炝耍皫滋焓盏?,還沒到貨就已經(jīng)虧幾百塊了?!苯眨晃蝗?nèi)“黃?!北硎?。

  中新財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn),今年4月,飛天茅臺市場價格曾出現(xiàn)一波下跌,此后有所回升,不過5月份重回下行通道,近期更是快速下跌。市場數(shù)據(jù)顯示,6月24日,散瓶飛天茅臺批發(fā)參考價跌破2100元。

  產(chǎn)品價格下行外,貴州茅臺的股價亦經(jīng)歷著回調(diào)。

  貴州茅臺股價日K走勢圖。

  中新財經(jīng)記者注意到,5月8日起,貴州茅臺股價一路下挫,6月24日,股價一度跌至1414.01元,期間總市值縮水3600多億元。

  不過,貴州茅臺打出“穩(wěn)價組合拳”后,6月24日至27日,貴州茅臺股價出現(xiàn)上漲。

  雖然近日茅臺價格開始企穩(wěn)回升,但也有不少人疑慮,價格會不會再度下跌。

  白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向中新財經(jīng)記者表示,這次茅臺價格震蕩調(diào)整的直接導(dǎo)火索是“618”電商平臺拿低價茅臺作為引流工具,激化了矛盾等導(dǎo)致供需失衡。

  同時,“由于社會上有巨量的茅臺庫存,茅臺市場上降價消息導(dǎo)致恐慌情緒蔓延,一些人群開始拋售致供給量放大,酒價進一步下跌。”肖竹青提到。

  除卻投機因素外,在業(yè)內(nèi)看來,目前處于酒類消費淡季,疊加消費者觀望情緒較濃厚,消費預(yù)期走弱,亦是一大原因。

  資料圖:市民在福建福州的一超市貴州茅臺酒專柜了解信息。 中新社記者 呂明 攝

  作為高端名酒的價格錨點,蔡學(xué)飛認為,茅臺的有限產(chǎn)能在中國龐大消費市場面前依然緊缺,且實際售價遠高于茅臺官方指導(dǎo)價,茅臺直營銷售占比也接近50%,這些都是茅臺價格維穩(wěn)的基石。產(chǎn)品價格下降,也會帶來市場需求擴大,在中秋節(jié)、國慶節(jié)之前,茅臺價格或很快會達到穩(wěn)定,甚至恢復(fù)反彈。

  財通證券研報也認為,此輪茅臺應(yīng)對手段相對謹(jǐn)慎且精準(zhǔn),兼顧了業(yè)績與市場的平衡,向經(jīng)銷商及市場釋放出明確的穩(wěn)價信號,并留足了后手?!拔覀兣袛嗝┡_工具箱仍然充足,如發(fā)動經(jīng)銷商回購、階段性控貨等,預(yù)計仍可匹配市場變化靈活出招?!?完)

【編輯:李潤澤】
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