兩會(huì)大家談 | 文旅熱的冷思考:曇花如何變繁花?
中新網(wǎng)北京3月10日電(記者 任思雨)“海風(fēng)千里,花開滿髻?!边@個(gè)春節(jié),位于福建泉州的蟳埔村被頭戴簪花的游客們擠到水泄不通,自簪花圍走紅,這個(gè)原先不起眼的海邊小漁村如今人頭攢動(dòng),仿佛流動(dòng)的美麗花海。
從泉州的簪花,到上海的繁花,再到哈爾濱的雪花……今年全國兩會(huì)期間,文旅熱成為代表委員們熱議的話題之一。如何讓傳統(tǒng)文化助力文旅產(chǎn)業(yè),將“曇花一現(xiàn)”變成“一路繁花”?
向內(nèi)深挖厚重文化
把旅游地“流量”變“留量”
2024開年的文旅市場(chǎng),可以用“熱辣滾燙”來形容。8天時(shí)間,全國國內(nèi)旅游創(chuàng)造了4.74億出游人次、6326.87億元出游總花費(fèi)的新紀(jì)錄。
“北方人第一次現(xiàn)場(chǎng)看英歌舞表演,真的很熱血很震撼!”一位網(wǎng)友激動(dòng)地曬視頻分享道。春節(jié)期間,各地文旅繼續(xù)“掏家底”式輸出,精美的非遺盒子燈、熱鬧的廟會(huì)市集……多個(gè)非遺民俗活動(dòng)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。
自“爾濱”爆火以來,各地紛紛使出渾身解數(shù),挖掘地方特色文化資源,隨著旅游活動(dòng)日益豐富,游客們感受到的文化味兒也越來越濃。在全國政協(xié)委員、四川省文化和旅游廳副廳長宋秋的觀察中,“這兩年,非遺方面的消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長?!?/p>
“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”“推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”……今年的政府工作報(bào)告中,提出了這些目標(biāo)任務(wù)。
以文塑旅、以旅彰文,在全國人大代表,中國工藝美術(shù)大師、河南省洛陽三彩藝術(shù)博物館館長郭愛和看來,非遺與旅游融合發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)互促共贏,為傳統(tǒng)文化的傳承提供更廣闊的空間,同時(shí)也為旅游業(yè)帶來新的增長點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。
就在各地深挖厚重文化的同時(shí),游客們?cè)凇澳媳被Q、東西互跨”的旅游熱潮中,也開始主動(dòng)尋找并自發(fā)宣傳過去略顯低調(diào)的傳統(tǒng)文化。
去年夏天,“赴淄趕烤”的游客們順手帶火了歷史悠久的淄博陶瓷、琉璃工藝,而在今年1-2月,淄博陶瓷琉璃博物館累計(jì)接待服務(wù)觀眾26.65萬人次,較去年同期增長17倍。
“流量”變成“留量”,傳統(tǒng)文化與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴,帶來的“后勁”依然很大。
向外擁抱年輕表達(dá)
藏在數(shù)字化里的“詩和遠(yuǎn)方”
“好喜歡這種獨(dú)一無二的欣喜感!”自打網(wǎng)友“小禾”分享在揚(yáng)州大運(yùn)河博物館體驗(yàn)非遺漆扇的視頻,就頻頻收到大家的點(diǎn)贊。評(píng)論區(qū)上千條留言里,有許多網(wǎng)友向親友發(fā)出旅行邀約。
如今,年輕人成為助推傳統(tǒng)文化和旅游融合出圈的重要力量。一件博物館的精美文創(chuàng)、一處仿佛從語文課本走出的荷塘,也許就能讓大家拿起行李立刻去打卡。
全國政協(xié)委員、文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心美術(shù)部主任劉廣認(rèn)為,當(dāng)前,新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新場(chǎng)景極大激發(fā)了消費(fèi)熱情,尤其是文物文創(chuàng)、國潮非遺、特色戲曲等創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)得到年輕人的喜愛,更好地滿足了消費(fèi)需求。
于是,各地文旅一邊向源遠(yuǎn)流長的歷史文化中深入探尋,一邊主動(dòng)擁抱年輕化、數(shù)字化的表達(dá),開發(fā)有趣的全新玩法。
比如今年春晚西安分會(huì)場(chǎng)的《山河詩長安》,通過AR技術(shù)讓“李白”與現(xiàn)場(chǎng)觀眾吟誦《將進(jìn)酒》,一天之內(nèi)就拉動(dòng)西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%。
兩會(huì)期間,代表委員們也關(guān)注到了文娛產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合可能。全國政協(xié)委員、著名編劇高滿堂舉例說,電視劇《南來北往》帶火了山東濰坊的拍攝地小鎮(zhèn),“影視和文旅結(jié)合,就像是自由戀愛,我們可以鼓勵(lì)支持,實(shí)現(xiàn)雙贏?!?/p>
全國政協(xié)委員、中國作協(xié)副主席閻晶明則建議,各地文旅行業(yè)可以引入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源,打造IP主題樂園等兼具文化特色、沉浸感、互動(dòng)性的文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景,“圈粉”年輕一代。
隨著春日出游季的到來,最近,各地文旅又開始接力“上春山”。可以預(yù)見的是,未來在文化和旅游深度融合發(fā)展的道路中,還會(huì)催生更多新花樣,讓更多游客在人間煙火中追尋“詩和遠(yuǎn)方”。(完)
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