文/馮玲玲

　　二手電商平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與主打二手奢侈品交易的紅布林近日聯(lián)合宣布，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已全資收購(gòu)紅布林，二者將完全整合。

　　雙方整合后將碰撞出何種火花尚未可知，但近年來(lái)國(guó)內(nèi)二手商品交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大已是不爭(zhēng)的事實(shí)，其中二手奢侈品尤其火爆。關(guān)于二奢未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)估數(shù)字連年上升；各大電商平臺(tái)關(guān)于二手奢侈品的直播也越來(lái)越多，有些甚至?xí)円共淮蜢取?/p>

　　“二奢圈”，似乎真正迎來(lái)了潑天的富貴。

　　二奢市場(chǎng)規(guī)模或超千億元

　　中國(guó)的二奢市場(chǎng)近幾年愈加活躍。

　　紅布林發(fā)布的《2023年循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)二奢市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的58.8億元增長(zhǎng)至2020年的173億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)將達(dá)到384億元規(guī)模，2030年或?qū)⒊|元。

　　二奢市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大增長(zhǎng)潛力可能還遠(yuǎn)不止于此。根據(jù)《中國(guó)二手高端消費(fèi)品線(xiàn)上賣(mài)方(回收)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2024》，在發(fā)達(dá)國(guó)家，二手高端消費(fèi)品交易規(guī)模占高端消費(fèi)品市場(chǎng)總規(guī)模的20%-30%，但在中國(guó)，目前二奢高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模僅占5%，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　無(wú)論北上廣深一線(xiàn)城市，抑或杭州、成都等新一線(xiàn)城市，越來(lái)越多二奢店正在興起。同時(shí)，直播帶貨的流行也讓二手奢侈品線(xiàn)上交易火熱。

　　誰(shuí)在購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品？

　　是誰(shuí)在購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品，托舉起這個(gè)千億市場(chǎng)？

　　“年輕化”“女性”“一二線(xiàn)城市”，是二奢市場(chǎng)消費(fèi)群體畫(huà)像的關(guān)鍵詞。據(jù)前瞻研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)二奢市場(chǎng)消費(fèi)主要集中在一線(xiàn)、新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市，占比約為70%。此外，市場(chǎng)呈現(xiàn)非常明顯的年輕化趨勢(shì)，更精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像是18歲至35歲的年輕女性。

　　值得一提的是，一些變化正在二奢市場(chǎng)的消費(fèi)群體中發(fā)生。

　　隨著三四線(xiàn)城市對(duì)奢侈品的接受程度和消費(fèi)能力提高，二手奢侈品在這些地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)頻率明顯增加。伴隨“男顏經(jīng)濟(jì)”崛起和男性消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，男性二奢買(mǎi)家的比例也在快速增長(zhǎng)。

　　麥肯錫發(fā)布的研究報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)三四線(xiàn)城市的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)速度明顯快于一二線(xiàn)城市。以2022年為例，三四線(xiàn)城市奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到25%，而一二線(xiàn)城市增長(zhǎng)率為15%。三四線(xiàn)城市消費(fèi)者更加注重性?xún)r(jià)比，為二奢市場(chǎng)提供了廣闊發(fā)展空間。

　　有分析稱(chēng)，盡管目前二手奢侈品的主要消費(fèi)地區(qū)集中在一線(xiàn)、新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市，但三四線(xiàn)城市潛力正逐漸顯現(xiàn)。這些城市的市場(chǎng)發(fā)展增速較快，未來(lái)或?qū)⒊蔀槎菔袌?chǎng)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　多重因素捧紅二奢

　　二奢市場(chǎng)為什么這么火？

　　追根溯源，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)觀(guān)念改變、電商和社交媒體崛起，以及循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然因素等，成為重要助推力。

　　“中國(guó)是奢侈品消費(fèi)大國(guó)，一手奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)為二手奢侈品提供了充足市場(chǎng)供給?，F(xiàn)在‘90后’‘00后’逐漸成為奢侈品消費(fèi)主力，購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品不僅性?xún)r(jià)比更高，也是一種綠色消費(fèi)，符合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和能力?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對(duì)中新社國(guó)是直通車(chē)表示。

　　要客研究院今年發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)重新回歸萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模，達(dá)到10420億元人民幣，占全球比重約為38%，保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　此外，陳麗芳強(qiáng)調(diào)，電商平臺(tái)、直播帶貨以及社交媒體的崛起，為二手奢侈品交易提供了便利渠道，提高了交易效率，促進(jìn)了市場(chǎng)繁榮。

　　艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅對(duì)中新社國(guó)是直通車(chē)表示，二奢市場(chǎng)繁榮背后最重要的推動(dòng)力，來(lái)自于經(jīng)濟(jì)崛起帶來(lái)的國(guó)民消費(fèi)能力提升。此外，還有循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然因素。

　　2021年，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)的《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中提出，要規(guī)范發(fā)展二手商品市場(chǎng)，建立完善二手商品鑒定、評(píng)估、分級(jí)等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為，鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式發(fā)展，提高二手商品交易效率。

　　次年，國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén)印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》進(jìn)一步提出，大力發(fā)展綠色消費(fèi)，鼓勵(lì)推行綠色衣著消費(fèi)，拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道，鼓勵(lì)閑置物品共享交換。

　　近年來(lái)，國(guó)家多部門(mén)出臺(tái)促進(jìn)奢侈品消費(fèi)回流和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和再利用資源是重點(diǎn)。這不僅推動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)的健康發(fā)展，也在引導(dǎo)合理消費(fèi)、推動(dòng)綠色低碳發(fā)展方面具有積極意義。

　　二奢市場(chǎng)有哪些“坑”？

　　二奢市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，商品真假混雜、鑒定標(biāo)準(zhǔn)不一、信任感不足等隱患逐漸暴露。

　　生活在北京的曹女士今年通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)入一款二手奢侈品包，但收到貨后發(fā)現(xiàn)磨損問(wèn)題較嚴(yán)重，想要退貨卻被平臺(tái)告知無(wú)真假或質(zhì)量問(wèn)題不予退換。無(wú)奈的曹女士最終通過(guò)某二手交易平臺(tái)，以購(gòu)入價(jià)格的一半將這款包賣(mài)了出去。

　　國(guó)是君通過(guò)某直播電商平臺(tái)聯(lián)系到一家賣(mài)二手奢侈品的店鋪。該商家表示，二奢商品由第三方鑒定機(jī)構(gòu)鑒定，買(mǎi)家根據(jù)細(xì)節(jié)圖核對(duì)成色，收到貨后不支持七天無(wú)理由退貨。

　　“目前國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，不同平臺(tái)、商家甚至鑒定師對(duì)于商品的新舊程度、真?zhèn)闻袛喽伎赡艽嬖诓町悾@讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)商品的品質(zhì)難以準(zhǔn)確把握?！标慃惙艺f(shuō)。

　　陳麗芬認(rèn)為，鑒定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、定價(jià)缺乏依據(jù)、市場(chǎng)監(jiān)管體系尚未健全、售后服務(wù)不完善等是行業(yè)的主要痛點(diǎn)。未來(lái)制定統(tǒng)一的鑒定、評(píng)估、分級(jí)、定價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范鑒定機(jī)構(gòu)和流程以及建立健全市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

　　在張毅看來(lái)，二手奢侈品交易比較分散，信任基礎(chǔ)最關(guān)鍵。目前交易雙方信息不對(duì)稱(chēng)仍然是該市場(chǎng)最突出的問(wèn)題，如何搭建一個(gè)高效、完善的鑒定體系和二手交易的信用評(píng)估體系以及相應(yīng)的懲治機(jī)制，尤為重要。

　　“從長(zhǎng)期來(lái)看，整個(gè)二奢市場(chǎng)的發(fā)展前景還是很樂(lè)觀(guān)的?！睆堃阏f(shuō)。