賈乃亮、傅首爾,為何與趣店切割?

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賈乃亮、傅首爾,為何與趣店切割?

2022年07月27日 09:33 來源:中國新聞網(wǎng)
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  【商業(yè)風(fēng)云錄】賈乃亮、傅首爾,為何與趣店切割?

  中新網(wǎng)7月27日電 (中新財經(jīng) 左雨晴)26日,“傅首爾致歉”、“賈乃亮致歉”相繼登上微博熱搜。剛剛被新東方董宇輝拉黑的趣店,明星藝人們?yōu)楹我娂姾退懈睿?/p>

  被吐槽賣預(yù)制菜“收割”寶媽

  從校園貸風(fēng)波到汽車新零售,從奢侈品電商到大學(xué)生家教平臺,幾次跨界創(chuàng)業(yè)失敗的趣店創(chuàng)始人羅敏,如今把目光轉(zhuǎn)向了預(yù)制菜。

  在不斷營銷“上市公司CEO賣菜”的人設(shè)后,7月17日,趣店創(chuàng)始人兼CEO羅敏在直播間正式宣布趣店進軍預(yù)制菜,并將20萬單“1分錢搶酸菜魚”作為宣傳賣點。在長達19個小時的直播中,傅首爾和賈乃亮也相繼助陣,進行了吃播帶貨。

  有明星助陣,這場直播的效果很可觀。第三方數(shù)據(jù)顯示,該直播單場累計銷售額達到2.5億,累計觀看人次達到9098.6萬,累計點贊數(shù)6.44億,單場直播銷量達到863.1萬,直播新增粉絲達458.3萬。

趣店預(yù)制菜中,目前銷量最好的是酸菜魚和水煮魚。
趣店預(yù)制菜中,目前銷量最好的是酸菜魚和水煮魚。

  然而,羅敏談到的預(yù)制菜商業(yè)模式,卻引發(fā)了網(wǎng)友質(zhì)疑。在直播中,羅敏呼吁寶媽們加入,并稱寶媽們只要在小區(qū)幾百米的附近開一家預(yù)制菜門店,每天只需要賣出50份菜,每月即可輕松賺大幾千的收入。

  “收割完大學(xué)生,又來收割寶媽?”“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的!”“1分錢的酸菜魚,也洗不掉趣店的‘原罪’?!庇芯W(wǎng)友如此留言。

  趣店,做校園貸起家

  2014年3月,趣店的前身趣分期正式成立,這一年也是校園貸的“元年”,趣分期正是校園貸起家的典型代表。

  由于校園貸亂象愈演愈烈,2017年6月28日,銀監(jiān)會、教育部、人社部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步加強校園貸規(guī)范管理工作的通知》明確從事校園網(wǎng)貸業(yè)務(wù)的網(wǎng)貸機構(gòu)一律暫停新發(fā)校園網(wǎng)貸業(yè)務(wù)標的,根據(jù)自身存量業(yè)務(wù)情況,制定明確的退出整改計劃。

  監(jiān)管出手明文禁止后,趣分期更名為“趣店”,并宣布以現(xiàn)金貸為契機成功轉(zhuǎn)型。2017年10月,趣店正式登陸美國紐約證券交易所上市。彼時,34歲的羅敏曾以125億元的身家列入《2017年胡潤80后富豪榜》。

截圖自趣店官網(wǎng)。
截圖自趣店官網(wǎng)。

  不過據(jù)新京報2017年9月報道,校園貸禁令下學(xué)生仍可在趣店獲得貸款。

  中新財經(jīng)注意到,2020年疫情期間,趣店旗下產(chǎn)品“來分期”因不接受延期還款,再度遭到消費者網(wǎng)絡(luò)投訴。2020年,有媒體報道稱,即便趣店宣稱不再開展校園貸業(yè)務(wù),學(xué)生仍能從趣店及其現(xiàn)金貸產(chǎn)品來分期中獲得借款。

  董宇輝拉黑、賈乃亮致歉、傅首爾直呼“腸子悔青”

  趣店上市后,股價一度最高達35.45美元,市值超100億美元,不過隨后持續(xù)下跌,最低時報0.63美元。近期,趣店再次引發(fā)高度關(guān)注是7月18日,羅敏來到新東方的東方甄選直播間刷禮物,卻被“拉黑”。

  對此,董宇輝在直播間解釋稱:“東方甄選是公司的號,跟我個人無關(guān)。導(dǎo)演小哥因為大學(xué)剛畢業(yè),有時候有些私人恩怨,他要拉黑,我聽完之后覺得挺合理的?!贝朔貞?yīng)被媒體解讀是在暗示趣店曾經(jīng)的“黑歷史”。

  7月26日,在輿論不斷發(fā)酵后,傅首爾、賈乃亮相繼發(fā)表聲明道歉。

  傅首爾在聲明中表示:和趣店預(yù)制菜的合作是單次,沒有深度合作,也沒有后續(xù)合作。對品牌前身確實缺乏了解,沒有做好企業(yè)及市場背調(diào)。對品牌后續(xù)可能的商業(yè)模式,更是全不知情,也想不到那么多?!拔也粦?yīng)該接這份工作,不應(yīng)該,腸子都悔青了?!?/p>

  隨后,賈乃亮也發(fā)布聲明向公眾致歉,稱“關(guān)于趣店的品牌合作,沒有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷,是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問題后,第一時間雙方已經(jīng)解約,也沒有后續(xù)的任何合作?!?/p>

7月26日,賈乃亮發(fā)布致歉聲明。
7月26日,賈乃亮發(fā)布致歉聲明。

  “團隊一直與品牌在溝通,要踏踏實實做產(chǎn)品,不要啟動加盟項目,不要有任何除正常經(jīng)營店鋪之外的商業(yè)模式拓展。”賈乃亮表示。

  蹭預(yù)制菜風(fēng)口的紅利,就能翻盤?

  多次創(chuàng)業(yè)中離不開互聯(lián)網(wǎng)思維,卻又屢屢失敗的趣店,能在預(yù)制菜的新風(fēng)口找到商機嗎?

  據(jù)艾媒咨詢,2021年中國預(yù)制菜市場規(guī)模為3459億元,同比增長19.8%,預(yù)計未來中國預(yù)制菜市場保持較高增長速度。

  羅敏在趣店預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上稱,趣店是業(yè)界第一家做3天保鮮期產(chǎn)品的公司,而且是第一家面對用戶(To C)去做預(yù)制菜的公司?!霸谶^去9個月的時間,我們在全國建了15個大倉。”

  但在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,預(yù)制菜的門檻并沒有大家想得那么低?!叭さ甏舜无D(zhuǎn)型,更多的是蹭風(fēng)口的紅利,因為他們并沒有看清自己的優(yōu)勢和短板,隔行如隔山?!?/p>

  中新財經(jīng)注意到,目前售賣預(yù)制菜的趣店生鮮旗艦店只有17.5w粉絲,其店內(nèi)銷售的預(yù)制菜定價普遍在20-40元之間。趣店生鮮旗艦店由廈門萬里目科技有限公司認證。據(jù)天眼查App,該公司由廈門趣店科技有限公司99.9%持股,后者則由羅敏100%持股。

部分消費者評論。截圖自抖音趣店生鮮旗艦店。
部分消費者評論。截圖自抖音趣店生鮮旗艦店

  在趣店生鮮旗艦店的商品評論中,一些消費者表示發(fā)貨較慢,部分配菜的菜包已經(jīng)壞了。也有消費者質(zhì)疑預(yù)制菜的保質(zhì)期:“三天的保質(zhì)期,包括快遞路上的時間嗎?”(完)

【編輯:程春雨】
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